據(jù)英國市場研究資訊公司Mintel（英特敏）發(fā)布的《2016年產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告》表明，產(chǎn)品包裝開始向包裝尺寸多樣化與情景化發(fā)展。消費(fèi)者有多類需求，相應(yīng)產(chǎn)品就有市場，這也是便攜式包裝應(yīng)運(yùn)而生的原因。

以往，品牌方更傾向于對產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)，如今，隨著消費(fèi)需求的攀升，產(chǎn)品在規(guī)格、形態(tài)上逐漸發(fā)生了改變。從去年開始，小包裝這類新形態(tài)的產(chǎn)品漸漸進(jìn)入人們的視野，但是在市面上仍屬小眾。

江蘇鎮(zhèn)江益生堂化妝品連鎖店總經(jīng)理李海告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》的記者，如今交通更快捷，旅游的人也多了，更多便攜式包裝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生非常正常。“我們也漸漸開始重視，它會(huì)給顧客帶來便利性，也會(huì)相應(yīng)增加連帶率和客單價(jià)，趨勢是好的。”

根據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者調(diào)查，在零售終端，購買便捷式包裝的消費(fèi)人群主要分為三類，一是獨(dú)居人群，二是差旅人群，三是愛嘗試新產(chǎn)品的年輕群體。

第一類是消費(fèi)主力——差旅人群，他們在出差或旅行途中，為了方便攜帶，節(jié)省空間，許多人會(huì)去購買小劑量的便攜式包裝產(chǎn)品。在價(jià)格上，由于小包裝產(chǎn)品劑量少，價(jià)格低，也易于被人們所接受。

其次，大容量的包裝產(chǎn)品適用于以往人口較多的家庭，而今獨(dú)居人口和小微家庭才是主流，這部分消費(fèi)者開始尋求更小、更方便的包裝產(chǎn)品。小包裝使用周期短、劑量小、便于煥新產(chǎn)品體驗(yàn)。

而第三類年輕消費(fèi)群體，也是便攜式包裝未來的重要消費(fèi)人群，他們的購買力強(qiáng)、換新速度快，喜歡對不同產(chǎn)品進(jìn)行嘗試。如口紅、眼影、卸妝水等彩妝產(chǎn)品，對她們來說，選擇小包裝更能滿足對不同產(chǎn)品、系列的體驗(yàn)感。