包裝作為一名無(wú)聲推銷(xiāo)員，直接影響著商品的銷(xiāo)售和品牌的形象。人們注意到這點(diǎn)之后，便對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)做出了一系列的要求和探索，企業(yè)越來(lái)越重視自己的品牌包裝設(shè)計(jì)。既然包裝對(duì)商品如此重要，它是商品的臉面，那么，我們應(yīng)該如何去規(guī)劃這張臉呢？

一個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)在一定意義上決定了終端銷(xiāo)售的成敗，因此需要考慮消費(fèi)者的喜好度受歡迎程度，以及包裝盒上所傳達(dá)的品牌價(jià)值產(chǎn)品屬性等。

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒定義，品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售著的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。不難看出“識(shí)別、區(qū)別”是其核心關(guān)鍵詞，其核心概念即為消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于識(shí)別載體的印象。

品牌包裝設(shè)計(jì)

品牌包裝設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌自身的個(gè)性化表現(xiàn)取決于品牌與消費(fèi)者之間的交互關(guān)系，而包裝作為這種交互關(guān)系的聯(lián)系者，在其中扮演著重要角色。

包裝作為品牌的視覺(jué)載體，將無(wú)形的品牌形象轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的視覺(jué)形象，品牌通過(guò)產(chǎn)品包裝加深品牌在消費(fèi)者心智中的體驗(yàn)，而此時(shí)的產(chǎn)品包裝更像是無(wú)聲的推銷(xiāo)員，作為銷(xiāo)售工具作用于品牌和消費(fèi)者之間，包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)。

品牌包裝設(shè)計(jì)作為消費(fèi)者認(rèn)知品牌的第一印象，直接決定了品牌內(nèi)在氣質(zhì)的外在表現(xiàn)以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，“好馬配好鞍”這句俗語(yǔ)更能直觀的表達(dá)包裝對(duì)產(chǎn)品的重要性?，F(xiàn)如今的產(chǎn)品包裝，更多的呈現(xiàn)出帶有品牌象征的獨(dú)立化發(fā)展的傾向。

產(chǎn)品包裝朝向獨(dú)特的“藝術(shù)品”方向發(fā)展，不再是過(guò)去更注重單一的包裝功能，而是帶有更多的附加值，如收藏、裝飾擺件，包裝也通過(guò)這種方式成為品牌的傳播渠道。所以，包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反應(yīng)，對(duì)品牌發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。

品牌包裝設(shè)計(jì)與品牌定位相符

這一點(diǎn)很容易被我們忽視，很多在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品的屬性設(shè)計(jì)出了一款包裝，有識(shí)別性，也挺好看，但是最終卻被客戶(hù)痛批了一頓。為什么？因?yàn)槟惆讶思叶ㄎ粸橹懈叨耸袌?chǎng)的進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)計(jì)了很土，人家還怎么賣(mài)啊。同樣，你把一款廉價(jià)的、進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得跟奢侈品一樣也是不對(duì)的，品牌定位是一個(gè)品牌要長(zhǎng)期堅(jiān)持的東西，所有設(shè)計(jì)都應(yīng)該符合品牌的定位，包裝設(shè)計(jì)也不例外。茶葉包裝

1. 品牌包裝設(shè)計(jì)外形

品牌包裝設(shè)計(jì)外形是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，要全面了解其大小、尺寸。包裝的形態(tài)以圓柱體、長(zhǎng)方體最為常見(jiàn)，也有多邊狀、球體等個(gè)性形態(tài)，這是因?yàn)楠?dú)特的包裝形態(tài)可以吸引消費(fèi)者的眼球。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)也要充分考慮形式美法則的運(yùn)用，將產(chǎn)品自身的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)達(dá)到和諧自然的統(tǒng)一。

2.顏色

色彩在品牌包裝設(shè)計(jì)中具有重要地位，對(duì)強(qiáng)化產(chǎn)品起到至關(guān)重要的作用。包裝的色彩要與產(chǎn)品達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果，便于消費(fèi)者在看到顏色時(shí)聯(lián)想到產(chǎn)品的優(yōu)越性。與此同時(shí)，包裝色彩的運(yùn)用還需要考慮到材料、印刷以及銷(xiāo)售地域等等的因素。

3.字體

字體的運(yùn)用是在文字的基礎(chǔ)上，同樣也是傳達(dá)信息與情感的橋梁。字體的運(yùn)用反映著產(chǎn)品的特性，及所要突出的重點(diǎn)。在字體的設(shè)計(jì)上，要求有審美感與識(shí)別性并與包裝設(shè)計(jì)的整體達(dá)到統(tǒng)一。