酒類品牌在包裝方面似乎陷入了急功近利的怪圈。他們并沒有對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行充足的調(diào)查，也沒有對(duì)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)有更多的重視，只是片面突出了奢華。

包裝材料一再升級(jí)，從紙類、塑料到金屬、玻璃，亞克力以及陶瓷、木材、水晶等，酒盒的體積也日漸膨脹，最后開始鑲金嵌玉，讓人忍不住感嘆：好一副妖艷賤貨的樣子！

有人認(rèn)為：“買酒，買的既是包裝又是質(zhì)量。如果追求口感，就買質(zhì)量；如果追求面子，就買包裝。根據(jù)使用場(chǎng)合不同，所以買的不一樣?！?/span>

這個(gè)觀點(diǎn)有問題么？沒有。

那這口鍋應(yīng)該誰來背？酒企。

酒企并沒有給你選擇的機(jī)會(huì)，他們一視同仁選擇了升級(jí)包裝。為啥？因?yàn)榭梢再u得更貴。當(dāng)酒企將包裝與質(zhì)量聯(lián)系在一起的時(shí)候，你就已經(jīng)落入了酒企的陷阱之中。

“我想喝高質(zhì)量的酒，但高質(zhì)量的酒包裝都很好。包裝成本那么高，酒貴那么多一定也是有道理的?！?

這正是酒企想要消費(fèi)者掉進(jìn)去的陷阱。

現(xiàn)今人們的綠色、低碳環(huán)保意識(shí)加強(qiáng)，酒水類消費(fèi)觀念日漸回歸理性，白酒市場(chǎng)也隨之受到影響。

根據(jù)《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，包裝空隙率不得超過55%，包裝層數(shù)不得超過3層，初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價(jià)格的20%。

很多酒企開始拋棄奢華包裝，轉(zhuǎn)而在包裝設(shè)計(jì)上下功夫，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)大師加入團(tuán)隊(duì)，出現(xiàn)了不少設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，卻沒有使用高檔材料的酒類包裝。比如湯溝厚天下，國(guó)美酒業(yè)的“酒窖”“酒莊”，都是極具設(shè)計(jì)感的作品。

另一方面，酒企開始出現(xiàn)去包裝化趨勢(shì)。這個(gè)趨勢(shì)表現(xiàn)出來的結(jié)果是，近幾年光瓶酒越發(fā)盛行，各大知名酒企也紛紛推出自家品牌旗下的光瓶酒。

“放棄奢華的包裝，希望消費(fèi)者能夠注重酒的質(zhì)量，給更多中低端、大眾化的酒水品牌發(fā)展的空間。”

如此，購(gòu)買不同場(chǎng)合下使用的不同的酒的希望，才可能達(dá)成。

當(dāng)我們追逐著外包裝的光鮮，將更多注意力投入到包裝價(jià)值上的時(shí)候，是不是忽略了白酒本身的魅力？這酒我是真的喜歡么？它和另一款光瓶酒在味道上有什么區(qū)別？到底哪一種是我更喜歡的？

當(dāng)然，在現(xiàn)在消費(fèi)觀念、文化理念以及更多因素的影響下，消費(fèi)者越來越關(guān)注酒本身，包裝不再是影響選擇的第一要素。

只有當(dāng)大家能夠冷靜地看待白酒和白酒包裝，才能正確地被市場(chǎng)引導(dǎo)。在白酒被過度包裝、價(jià)格虛高的情況下，我們真的能買到價(jià)格和質(zhì)量都令人滿意的酒么？

“我買酒到底是為了什么？”大概每個(gè)人都需要問一問自己。