在設(shè)計(jì)藝術(shù)中“圖形意象美”在當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有不可忽視的重要價(jià)值和意義。設(shè)計(jì)師們從未停止探索和追求“圖形意象美”。當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“圖形意象美”不僅繼承了傳統(tǒng)藝術(shù)的審美觀點(diǎn)，而且還承載著現(xiàn)代藝術(shù)的時(shí)尚觀念。在東莞平面設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用獨(dú)特的審美方式來(lái)體現(xiàn)平面廣告的“藝術(shù)美”，也可以提高設(shè)計(jì)作品的文化魅力和審美價(jià)值，激發(fā)人們的想象力，使人們能夠與之達(dá)到精神上的一致性和共鳴。包裝盒

在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的新時(shí)代中，人民的生活水平不斷提高，當(dāng)今視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)具有新形式下的設(shè)計(jì)內(nèi)涵、設(shè)計(jì)的魅力、設(shè)計(jì)的真實(shí)感和較高的審美價(jià)值，這是當(dāng)代廣告業(yè)的共同追求。“圖形意象美”的創(chuàng)造與傳統(tǒng)審美特征相結(jié)合，使人們更愿意接受，從而提高了設(shè)計(jì)作品本身的價(jià)值和意義，這樣的設(shè)計(jì)可以觸動(dòng)欣賞者的心靈，激發(fā)了他們的想象，產(chǎn)生了精神共鳴，而藝術(shù)交流也是一種文化交流。

1“圖形意象美”的內(nèi)涵

“圖形意象美”是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法的一個(gè)重要組成部分，是我們中華民族在視覺(jué)設(shè)計(jì)上一個(gè)審美觀念的運(yùn)用表現(xiàn)，也是體現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品審美價(jià)值的概述。所謂圖形意象, 在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的是意與境的藝術(shù)表現(xiàn)手法, 這種意境的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的情感，形成藝術(shù)與情感相互融合的精神境界,在藝術(shù)與意象的相互融合之下,產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)感,增加了對(duì)作品的想象力,由藝入境,由象到美,在此同時(shí)形成視覺(jué)上的平面藝術(shù), 同時(shí)也將這種平面的藝術(shù)開(kāi)始升華，使作品的欣賞者更具有藝術(shù)的感染力，使欣賞者更加回味無(wú)窮。因此在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中“圖形意象美”是藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式美與統(tǒng)一美的總稱(chēng)。

2.1 中國(guó)傳統(tǒng)文化在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言表達(dá)

中國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，傳統(tǒng)文化更是博大精深，設(shè)計(jì)在文化的藝術(shù)中，不論是文、畫(huà)、藝、詩(shī)詞等有著深厚的文化底蘊(yùn)。我國(guó)水墨藝術(shù)在歷史的長(zhǎng)河中有藝術(shù)的深遠(yuǎn)價(jià)值，從而形成了具有中國(guó)語(yǔ)言代表的藝術(shù)。還有民間剪紙、民間皮影、年畫(huà)、雕塑、雕刻等藝術(shù)形式，都是在平面設(shè)計(jì)中有著重要的藝術(shù)表現(xiàn)價(jià)值。這些傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式是我們民族的文化資源，面對(duì)這么多豐厚的藝術(shù)文化，我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中可以多方法、多角度、多層次的進(jìn)行設(shè)計(jì)運(yùn)用，來(lái)挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的歷史價(jià)值和傳承的藝術(shù)美。當(dāng)代著名藝術(shù)設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的設(shè)計(jì)作品中經(jīng)常運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)元素，把水墨的韻味運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，他的設(shè)計(jì)作品是典型的水墨語(yǔ)言設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的文化元素符號(hào)相結(jié)合體現(xiàn)了藝術(shù)的獨(dú)特美，更體現(xiàn)設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)和傳承之情，在設(shè)計(jì)中同時(shí)也給欣賞者增加了傳統(tǒng)文化的知識(shí)，形成了獨(dú)有的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

2.2 設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖文并茂

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖文留白的語(yǔ)言表達(dá), 在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖片是離不開(kāi)文字說(shuō)明的。在傳遞語(yǔ)言信息時(shí)是不可缺少的組成部分，也形成了一種圖文符號(hào)的視覺(jué)語(yǔ)言。這樣的設(shè)計(jì)宣傳更有征服廣大人民的眼球，在消費(fèi)的產(chǎn)品中能給消費(fèi)者的腦海中留下深刻的好印象，從而帶動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，對(duì)消費(fèi)者建立了一個(gè)合理的消費(fèi)理念。在設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新思維還是尤為 重要的?！皥D形意象美”的圖文形式給消費(fèi)者增加了新的消費(fèi)欲望，這樣完美的體現(xiàn)了商品的藝術(shù)價(jià)值。

2、“圖形意象美”對(duì)于當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義

“圖形意象美”在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中起著重要的作用，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)也起到了聯(lián)想的作用，這樣的的設(shè)計(jì)給欣賞著一種賞心悅目的感覺(jué)，因此在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中“圖形意象美”有重要的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)想法，這樣不僅能夠增加藝術(shù)作品的審美價(jià)值與藝術(shù)的鑒賞價(jià)值，并能夠做好更好的宣傳力度?？傊?，“圖形意象美”運(yùn)用到設(shè)計(jì)中是以

一種獨(dú)有的變現(xiàn)形式存在的，增加了藝術(shù)作品的審美價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。在當(dāng)今視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中“圖形意象美”將和傳統(tǒng)的藝術(shù)美與現(xiàn)代藝術(shù)美相融合，形成了視覺(jué)藝術(shù)的新結(jié)合，形成了內(nèi)在與外在相互統(tǒng)一的藝術(shù)表現(xiàn)力，而相互統(tǒng)一。在當(dāng)今平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中承載了傳統(tǒng)文化藝術(shù)的審美觀點(diǎn)也承載著現(xiàn)代藝術(shù)美的新觀念。這樣的完美的新設(shè)計(jì)組合在我們?nèi)蘸蟮纳钪幸獋鞒邢氯ァ４蛟斐鲆曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中新時(shí)代中的新潮流。酒包裝