在西安可以說沒有人不知道冰峰，走進(jìn)大街小巷里不管是大小館子，隨時(shí)都能聽到“老板，來個(gè)冰峰”，西安人“從小就喝它”，喝冰峰不僅是幾代人的習(xí)慣，也因?yàn)椤斑@味兒很西安”，冰峰里有西安的記憶，也有陪伴西安發(fā)展與成長(zhǎng)的滋味，是西安當(dāng)之無愧的名片。冰峰不僅在西安受歡迎，就算在整個(gè)西北地區(qū)也都有頗高的知名度。

我們從來源于唐代建筑、文化、服飾等實(shí)物形態(tài)中，歸納并提煉出幾何形的基礎(chǔ)元素圖形。這也是一個(gè)從直觀所見到直觀所現(xiàn)的過程，接著我們用直觀的基本形組合生成英文“TANG”與漢字“唐”的主題圖形。通過圖形與組合的手法呈現(xiàn)時(shí)尚與多元，達(dá)到弱化古老、陳舊等感覺的目的，使主題圖形盡可能的親近大眾。

唐本身范圍和體量龐大的問題，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，而且近300年的時(shí)間中很難找出一個(gè)能完全代表唐的事物，要么就是不夠直觀或無法具象，所以后期在包裝主視覺元素的開發(fā)過程中，我們從歷史、藝術(shù)、文化、建筑、人文、樂器、服飾等多方面尋找唐的代表。各分類領(lǐng)域及代表對(duì)象的選定工作完成后，以最初開發(fā)確定的基礎(chǔ)形，完成對(duì)選定對(duì)象最終形態(tài)和結(jié)構(gòu)的重組與搭建。

每一個(gè)對(duì)象代表一個(gè)分類領(lǐng)域和方向，但同時(shí)都是唐的產(chǎn)物，也是唐時(shí)期不同領(lǐng)域發(fā)展與成就的真實(shí)寫照。同時(shí)每一個(gè)選定對(duì)象也都具有一定的熟知度與傳播度，使大家看到后都能看懂并能說清，所以我們要做的是自身就帶有互動(dòng)性與傳播性的包裝。下圖為選定對(duì)象中重組與搭建完成后唐三彩的主元素。

到包裝罐體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)時(shí)本易選定的主色是冰峰本身的橙色，這不僅是對(duì)“橙”色與味的體現(xiàn)，更是對(duì)冰峰已有品牌資產(chǎn)（橙+色）的延續(xù)和加固。整體包裝以重組和搭建完成的主體元素為視覺中心；橙色罐體與主體元素中間的白色圓形，不僅起到視點(diǎn)鎖定和引導(dǎo)的功能，同時(shí)也豐富了包裝本身的視覺立體感和空間感，使包裝整體看起來不再是平的；罐體內(nèi)容的排布及整體版式結(jié)構(gòu)上，我們也做了考慮（重要信息偏右），一般大多數(shù)人習(xí)慣于左手拿右手開，這樣的排布可有效減少手拿開啟時(shí)對(duì)品牌標(biāo)志及品牌口號(hào)部分的遮擋。

前面有提到“直觀所見到直觀所現(xiàn)”，此次冰峰整體包裝開發(fā)與設(shè)計(jì)的過程與方法正是如此。本易從唐各分類領(lǐng)域具有代表性并具體直觀的實(shí)物中提取出基礎(chǔ)形，提取的幾何基礎(chǔ)形來源于唐，也來源具象并直觀的具體事物，并且每個(gè)對(duì)象都有較大的認(rèn)知度，然后我們又在保留神態(tài)的前提下，以基礎(chǔ)形重組并搭建了每個(gè)對(duì)象的新形象，使整體形象神態(tài)獨(dú)具又性格鮮明。

唐本身范圍和體量龐大的問題，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，而且近300年的時(shí)間中很難找出一個(gè)能完全代表唐的事物，要么就是不夠直觀或無法具象，所以后期在包裝主視覺元素的開發(fā)過程中，我們從歷史、藝術(shù)、文化、建筑、人文、樂器、服飾等多方面尋找唐的代表。各分類領(lǐng)域及代表對(duì)象的選定工作完成后，以最初開發(fā)確定的基礎(chǔ)形，完成對(duì)選定對(duì)象最終形態(tài)和結(jié)構(gòu)的重組與搭建。

每一個(gè)對(duì)象代表一個(gè)分類領(lǐng)域和方向，但同時(shí)都是唐的產(chǎn)物，也是唐時(shí)期不同領(lǐng)域發(fā)展與成就的真實(shí)寫照。同時(shí)每一個(gè)選定對(duì)象也都具有一定的熟知度與傳播度，使大家看到后都能看懂并能說清，所以我們要做的是自身就帶有互動(dòng)性與傳播性的包裝。下圖為選定對(duì)象中重組與搭建完成后唐三彩的主元素。

到包裝罐體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)時(shí)本易選定的主色是冰峰本身的橙色，這不僅是對(duì)“橙”色與味的體現(xiàn)，更是對(duì)冰峰已有品牌資產(chǎn)（橙+色）的延續(xù)和加固。整體包裝以重組和搭建完成的主體元素為視覺中心；橙色罐體與主體元素中間的白色圓形，不僅起到視點(diǎn)鎖定和引導(dǎo)的功能，同時(shí)也豐富了包裝本身的視覺立體感和空間感，使包裝整體看起來不再是平的；罐體內(nèi)容的排布及整體版式結(jié)構(gòu)上，我們也做了考慮（重要信息偏右），一般大多數(shù)人習(xí)慣于左手拿右手開，這樣的排布可有效減少手拿開啟時(shí)對(duì)品牌標(biāo)志及品牌口號(hào)部分的遮擋。

來源：網(wǎng)絡(luò)